欢迎进入我们的官方网站!
2017影响力
当前位置: 主页 > 找品牌 >

池毓晟:品牌营销新生态3.0

2020-09-13 17:18

7月15-16日,由江苏省市场羁系局及中国广告协会指导,中国广告杂志社与上海市广告协会、江苏省广告协会、南京建邺高新区主办的年度行业盛会——2020第十九届中国广告与品牌大会,于南京国际青年集会旅店隆重举行。


本届中国广告与品牌大会以“品牌创新”为主题,设置两大论坛、两大奖项,近200家来自互联网/品牌、创意/营销、媒体/学界等领域的优秀企业及专家学者相聚南京,碰撞思想、交流灼见,发问当下、谋创未来。


舞刀弄影合资人、宣发中心总卖力人池毓晟揭晓了题为《品牌营销新生态3.0》的演讲,以下内容凭据录音整理。



今天主要跟大家分享一下舞刀弄影跟屈臣氏做的互动营销案例。舞刀弄影之前给999做了一支刷屏的广告片《有人偷偷爱着你》,这支爆款影片背后,除了内容自身的流传力外,也少不了在宣发时所做的流传。我们会在差别的项目中,实验用突破圈层的方式举行互动,我们曾经用这个方式,实现了屈臣氏品牌短片单条微博转发989万次的互动。



饭圈玩法


一支广告影片为什么会有这么高的转发量?特别是这样一支完全没有明星参演的片子,我们使用的是明星粉丝的气力。我们使用了粉丝人群喜欢的奖品包罗户外展示的权益,让他们为屈臣氏的品牌影片举行转发。包罗在之前其他的影片宣发案例中,我们也会联动其他品牌的蓝V,让他们团结为广告片发声,我们曾经在知乎2018年品牌影片《发现更大的世界中》,团结了132家品牌为知乎短片发声,这些都是使用了突破圈层的玩法。


2020关键词


我今天演讲的主题是品牌营销3.0,2.0时代是以创意为王,以前我们做内容营销的时候比力重创意,可是现在用户更喜欢在互联网上与品牌发生互动,3.0时代,更多是品牌与用户之间共建内容的新生态。



互联网的营销趋势是偏向于短内容、兴趣圈层和高互动,在短视频平台的崛起中,我们可以发现,互联网上的人群,都是以标签做区分的。每小我私家都有自己的兴趣所在,品牌跟他们做营销互动的时候,需要洞察到这些人群所感兴趣的内容,这样跟他们相同的时候效率会更高。现在95后的年轻人群很是喜欢在互联网上互动,B站崛起也是因为这个原因,大家很喜欢发弹幕举行讨论,有配合的语言体系。我们发现,B站用户很是喜欢与品牌举行互动,前段时间很火的腾讯老干妈事件,腾讯的B站账号使用一条杨逾越“干啥啥不行,跟老板打骂第一名”的视频,做了二次剪辑,有很是多的蓝V在腾讯B站账号下互动,而这条蓝V跟腾讯账号互动的动态阅读量也高达三四千万次。

今日资讯
专题报道
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
品牌资讯
  • 110平新房不吊顶,全家都阻挡,等装完一看逢人

    客厅的样子,看楼板,空荡荡的,不吊顶以为层高都高了,不压抑。主卧,许多家具来自宜家,简约多功效,... [详情]

  • 同样是“一拖一”空调,风管机和壁挂机有什么

    如果单纯这样看,其实风管机不能真正称为“中央空调”,它和普通壁挂机差不多,都需要放置在房间的上部... [详情]

  • 《一年顶十年》念书分享

    《一年顶十年》分为打基础、大升级、终极三项内容主线,共含17个板块内容,每个板块下设10个子项,围绕主... [详情]

  • 2020年7月更新-卫浴马桶推荐|如何选购马桶|智能

    现在正处于装修旺季,对于家装中马桶的选择必不行少。本篇分为四部门1、马桶品牌先容2、如何选购马桶3、... [详情]

  • 什么是装饰骨架质料?它有哪些种类?

    3、铝合金龙骨2、轻钢龙骨1、木龙骨木龙骨是一种常见的龙骨,俗称木方,多接纳松木、椴木、杉木等木质较... [详情]

热门品牌
    代理商报名快速通道
    10秒登记,免费获取专业加盟方案

互联网专业的集成吊顶行业网站, 聚焦顶墙集成品牌企业,为全屋吊顶品牌提供招商代理信息,行业资讯服务,为代理商提供产品信息报道、商业合作和店铺运营的综合性行业网络平台。

加盟热线:qq:2165467907JOIN US


关注集居网 了解行业资讯
Scan The Right Picture


关注搜商机 了解加盟讯息
Scan The Right Picture