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浅谈品牌竞争时代的品牌创新

2020-09-25 20:31

品牌是一个国家和地域经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现,是一个工业进步结果的结晶,是一个企业生长的灵魂。

当今时代是一个品牌竞争的时代,企业由原来的以产物履历为焦点逐渐上升到以品牌谋划为焦点。那么如何举行品牌创新呢?

一、品牌创新

1、品牌创新是指随着企业谋划情况的变化和消费者需求的变化,品牌的内在和体现形式也要不停变化生长。纵观世界知名品牌,就是不停举行品牌和产物创新,品牌创新使企业在生长受阻时可以寻求更大的生长空间。品牌创新包罗技术创新、产物创新、组织创新、治理创新等。

2、品牌创新的动力。科技进步是品牌创新的催化剂,科学技术进步越来越快,技术上的创新往往带来产物的创新甚至行业的革命。经济生长导致商品种类和数量迅速增长,加剧了市场竞争,意味着老产物被市场淘汰。

在这种竞争情况中,企业只有不停地创新才气不停发展和壮大。因为经济在生长,社会在进步,消费者的价值取向和审美品位都在变化。品牌创新能力是怎样举行动态演示的呢?一是“看着后视镜开车”的能力,即看那些优秀组织和治理者已经做了些什么;二是对未来举行前瞻的能力,即要能够预测一些可能发生的厘革的能力。

二、品牌创新的思路。

品牌创新是一个企业在品牌恒久生长和对品牌的恒久治理的当务之急。

1、建立新品牌。凭据市场的变化和企业自身技术、经济能力,对品牌从结构到性能、服务等方面举行完全的创新,接纳新原理、新技术形成新的产物品牌,与现有的品牌完全差别,给消费者一种全新的感受。

2、创新品牌的用途。通过对原有品牌在设计、形象等方面的再开发,使其发生更宽更广的用途,扩大品牌的使用规模。

3、提升品牌内在。品牌所以区别于产物,是因为他有着深刻的内在,通过对品牌内在的创新,为品牌生长提供更宽之路,也是品牌创新的奇特之法。

三、品牌创新的阶段分析。

品牌以品牌资产价值为最焦点内容的,在对品牌创新举行分析时,是凭据品牌资产价值流动的阶段性剖析特征。

1、品牌资产流入期的品牌创新。

2、品牌资产价值稳定期的品牌创新。

3、品牌资产价值流出期的品牌创新。在品牌资产价值流动的差别阶段都应具有创新性,才气缔造、维系品牌价值。应该凭据实际情况,准确的分析自身品牌的特征,找准契机,举行创新,以到达品牌创新的真正目的。

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