欢迎进入我们的官方网站!
2017影响力
当前位置: 主页 > 找品牌 >

伍方仕品牌筹谋:工业品品牌如何举行品牌整合营销?

2020-09-25 20:28

2020-08-17 21:42

工业品品牌筹谋

整合流传思想的提出堪称营销史上的一次革命,它与4P理论一样对市场营销发生了深远的影响。在公共消费品营销领域,整合流传已经深入到营销事情的每一个环节中,纵然处于媒体碎片化流传的今天,整合流传依旧是市场营销人员坚持的焦点思想之一。可是,我们放眼到工业品领域,却发现情况大有差别。整合流传似乎还是挂在市场部人员嘴边的一个新鲜的名词,或者仅是一个空洞的观点,很少有工业品企业能透彻明白和坚持到底,也很少有筹谋公司能将整合流传的思想融入到每一次筹谋和推广中。

整合流传的思想和实践在工业品企业的营销筹谋中难以贯彻的原因许多,主要是受制于工业品品牌营销的诸多特性:

第一,工业品企业具有最庞大的品牌接触点。

要在如此庞大和多样化的客户接触点上举行品牌的整合性治理与流传,不仅存在较大的技术难度,对实施人员的专业能力也有相当高的要求。

第二,工业品企业的市场部的职能极为单薄。

整合流传事情的推动者和实施者——市场部在工业品企业中难以饰演一个强有力的整合者角色。市场部在工业品企业中的职位是很尴尬的,基本上受制于销售部。甚至许多工业品企业的市场部形同虚设,甚至沦落为打杂的角色,无法负担起到营销战略计划者的角色。

第三,工业品企业中销售一支独大。

人员销售是工业品企业营销中的主导气力,品牌流传无法作为一个独立的因素对销售效果卖力,其作用是隐性的,而销售的作用是显性的。因此,品牌流传在与销售的气力对决中, 外貌上看始终处于下风。在这种情况下,整合流传要挣脱以销售为导向的看法束缚就变得异常难题。

第四,工业品企业大多是行业内部流传。

流传渠道影响流传方式,在公共媒体占主导职位的时代,消费品品牌借助公共媒体之势,整合流传很容易获得贯彻。好比,“怕上火,喝王老吉”的产物诉求,就是通过电视媒体的大量投放得以确立的。电视作为一种强势媒体,具有权威性、可信性、广域性的特点,能够成为流传的焦点信息源,并影响着其他媒体。而工业品企业面向行业内部流传,行业杂志和展会是流传的主要渠道,但依然出现碎片化特征,缺乏影响力,因此,整合流传要获得有效的贯彻就相对难题。

只管整合流传的实施在工业品品牌营销中存在很大难题,我们也必须尽可能地贯彻。因为,如果没有整合流传,势必难以有效地使用流传资源,难以给受众留下深刻的印象,难以塑造一个强大的工业品品牌。

今日资讯
专题报道
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
品牌资讯
  • 再添新誉!海创荣获“2019星翔奖顶墙十大品牌

    时隔三日,再获殊荣!11月22日,“鉴往知来∙砺行致远”第四届建材之家年度盛典暨全品类建材行业展览会在... [详情]

  • 爱尔菲荣获“2019中国顶墙企业百强品牌”荣誉

    2019年5月30日,“汲水思源 感恩有你”嘉兴吊顶展5周年答谢晚宴在嘉兴龙之梦大旅店隆重召开。在政府向导、... [详情]

  • 装修选择了吊顶和水晶灯,每年的回南天我都瓦

    效果第一年的时候还好,到了第二年后,简直要瓦解。高高的吊顶上聚集了满满的灰尘,餐厅和客厅都无一幸... [详情]

  • 不会验收?看这里!

    电路检查墙面卫生一般精装房的侧面、灯位或中央空调的通风口能看到结构。根据相关划定,隐蔽工程吊顶需... [详情]

  • 集成吊顶品牌哪个好?美丽明天集成吊顶,配件

    随着城镇一体化、住宅精装化的推进,吊顶行业的市场容量提升了许多,未来的生长空间被放大,投资吊顶行... [详情]

热门品牌
    代理商报名快速通道
    10秒登记,免费获取专业加盟方案

互联网专业的集成吊顶行业网站, 聚焦顶墙集成品牌企业,为全屋吊顶品牌提供招商代理信息,行业资讯服务,为代理商提供产品信息报道、商业合作和店铺运营的综合性行业网络平台。

加盟热线:qq:2165467907JOIN US


关注集居网 了解行业资讯
Scan The Right Picture


关注搜商机 了解加盟讯息
Scan The Right Picture