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3步带你快速相识品牌定位

2020-05-13 00:58

“定位”这个词相信大家都不生疏了吧,不管是产物定位、品牌定位还是用户群体的定位,我们在运营和营销历程中都市有遇到过,而96新媒体今天想要与大家分享的是关于到底品牌定位是什么,又该如何去做。

一、品牌定位

品牌定位就是针对品牌层面做出的竞争区隔,精准的品牌定位可以让品牌在众多竞品中脱颖而出,吸引消费者自动的聚集,关注的同时发生认知偏好。不少企业会在推广之前提前做好品牌的定位,针对目的市场建设一个奇特的认知遐想,并在后续通过一系列的手段来强化这个认知的形成,从而淘汰品牌的推广成本和用户的影象成本。

其中与竞品形成鲜明对比后,能更好的资助用户明白品牌的意义。常见的品牌定位属性有:①产物奇特性;②市场价位的相对性;③消费人群的特定性;④品牌认知的差异化。

二、怎样去做品牌定位

1、自我认知

首先要明确品牌对于用户具有的价值。其实就是我是谁?为谁提供服务?能够提供怎样的服务?例如疾驰,它是历史最悠久最具创新性的汽车制造商;只为追求身份和职位的乐成人士提供服务;提供外形动感时尚、结构奇特精致、性能卓越、享誉世界的高端轿车。这就为品牌构建了一个相对完整的轮廓,更好的资助用户去明白品牌。

2、市场受众

确定目的用户群体,因为差别的用户群体他们的需求也各不相同,所以需要分清市场受众,才气找到差别的用户群体该用哪种方式举行宣传。

3、竞争品牌

在做自己品牌的时候,需要去考察其他的竞品,这样才气更好的找到自己与其他竞品之间的区别,岂论是优点还是缺点。每个品牌对于自己自己的优势都有着高于其他品牌的明白,所以在与竞品竞争时,通过打造差异化特征,才气具有压倒性胜利。

三、品牌定位的偏向

1、向导者的定位

定位理论之父杰克·特劳特说:“成为第一”是进入心智的捷径。多数品牌都喜欢用行业向导者的身份来定位自己的品牌,NO.1的头部效应能够很好地让品牌增加在用户心中的重量。固然这样做的前提是品牌自身具备雄厚的市场实力。

2、细分品类定位

对于新品牌来说,在与资深品牌竞争时是很难具备优势的,这时候就可以思量细分品类。就像杰克·特劳特在《定位》中写道的:“你如果不能再某一方面争得第一,那就搞出一个能使你成为第一的名堂来。”好比说海飞丝主打“去屑”,那清扬便主打“男士去屑”;爱玛界说自己是“电动车的向导者”,那雅迪便新界说自己为“更高端的电动车”。这就通过一个细化的特征标签来形成差异化,实现与竞争对手的曲隔。

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