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品牌星球 2020 年 100 个值得关注的外洋 DTC 品牌(上)

2020-06-14 15:02

自 2018 年起,品牌星球BrandStar 围绕品牌创新,以资讯、品牌故事和专访等形式连续报道了上百个外洋 DTC 品牌和海内新消费品牌,受到了一大批来自新锐品牌、大品牌、资本和营销等领域从业者的认可与支持。

已往的 2019 年,外洋 DTC 品牌仍然在快速生长,越来越多的消费者开始选择 DTC 品牌,Diffusion 的一项最新观察显示,2019 年有 40%的美国消费者购置过 DTC 品牌。不少品牌获得新一轮融资成为独角兽,好比 Glossier、Away 和 Allbirds,也有一些新锐品牌被大品牌收入囊中,好比资生堂收购醉象、团结利华收购 Tatcha,以及玛氏收购 foodspring 等。

为了更全面地出现外洋新锐 DTC 品牌的生态,品牌星球在去年《外洋 DTC 品牌 TOP 10》基础上,公布《品牌星球 2020 年 100 个值得关注的 DTC 品牌》。

我们认为 DTC 品牌具有如下特点:

以消费者关系和数据为焦点;直面消费者,掌控渠道;致力于缔造超预期的消费者体验;数字原生(Digitally-Native),擅长数据驱动营销;早期专注某一特定品类,简化决议;明白讲故事,以内容缔造品牌个性;线上和线下都是消费者体验的落脚点;从消费者角度思考产物,品牌使命是关键。

我们选择的品牌,综合了 IAB DTC 250、Fast Company 年度创新公司和 Forbes 等榜单,除了要思量它是否具有 DTC 品牌的特点,我们权衡的维度还包罗:

品牌建立时间在 2010 年以后;销售额、社交媒体粉丝数和互动水平、融资额、公司规模巨细;品牌声量、内容建设和品牌形象;产物与商业模式的创新水平;同类型品牌,选择最具有代表性的品牌。

我们把榜单内容根据品类划分,总共分为 11 个品类,包罗美妆、食品酒饮、时尚、珠宝配饰、医疗康健、运动健身、个护、家居生活、宠物、母婴和旅行户外。

除了这份 DTC 榜单外,我们接下来还会继续公布外洋 DTC 趋势视察、优美品牌和海内新消费者品牌趋势视察等年度盘货内容。

关注外洋新锐 DTC 品牌和中国品牌出海的朋侪,推荐加入 DTC@品牌星球会员群,有凌驾 300 个 DTC 品牌的数据库,详情请关注品牌星球会员群,有凌驾 300 个 DTC 品牌的数据库,详情请关注品牌星球民众号。

按英文首字母排序,排名不分先后。


美妆#1 Beautycounter:纯净美妆领域的引领者

Beautycounter 开办于 2013 年,仅 5 年时间,便成为纯净美妆市场增长最快的品牌,登上了 2018 年谷歌全球美妆热搜榜的第一名。

Beautycounter 的乐成,在于其严格的原料选择历程和身分对消费者的公然透明。生产历程中,Beautycounter 剔除了 1500 多种有害化学物质,在网站上枚举出每个产物的所有配料,主打宁静、天然、有效的护肤品和化妆品。

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