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脱口秀带货,上百品牌找到了直播间里的私域流量

2020-06-23 16:38

这一次,在刚刚竣事的微盟616直播带货大会上,卡司以脱口秀演出和零售品牌直播间连麦的形式,开了一场连续3小时的“直播带货大会”。期间,梦洁、遐想、GXG、林清轩、巴拉巴拉、哈森、珀莱雅等7个零售品牌,与口吐莲花的脱口秀“网红”一起,实现了一场线上线下互联互通的直播带货大会。

而在这狂欢的背后,一场直播江湖的鏖战正酣,从公域流量到私域直播的迁徙,从企业的单打独斗到流量共享模式的缔造。在小法式直播间里,360万人次亲眼明白了什么叫“无论人间值得不值得,直播间一定值得”的大秀。

360万人次寓目,直播连麦下的私域共享

此次直播带货大会首创了“脱口秀+品牌连麦”新玩法,微盟通过直播主会场连麦多家品牌直播分会场,用“1+N”模式实现了直播间的相互流量共享,通过朋侪圈广告引流、社交裂变营销、直播连麦互动、线下导购推广四种方式,打造了私域直播新玩法。

对于为何举行这场大会,微盟团体董事会主席兼CEO孙涛勇指出:一是2020年的疫情让线下商业遭受庞大打击,所以微盟荟萃多方资源打造购物节,邀请品牌商家免费到场;二是有感于商家越来越重视私域流量,微盟协同品牌形成协力,以探索更多私域直播新玩法和私域流量的恒久谋划之道。

对此次大会乐成举行,微盟方面向亿邦总结了三点:

第一,这是一场去中心化的私域直播。区别于买网红坑位的公域直播,是典型的去中心化模式,以小法式为阵地,将商家线下的流量、微盟直播间的流量最终引导到品牌自己的小法式中举行沉淀和转化。

第二,首创直播连麦实现私域共享。微盟通过亿级朋侪圈广告、品牌线下宣传物料、脱口秀卡司微博等渠道推广,将流量吸引集中到微盟直播间,再通过1+N的连麦形式,将汇聚到微盟直播间的流量分发到差别品牌自己的直播间,实现私域流量共享。

第三,让品牌拥有自主权。微盟直播带货大会的主角是品牌,社群运营、直播工具、营销运动都围绕品牌举行,一切都是为了把主顾留在品牌私域中。

“1+N”连麦,被激活的品牌私域商业价值

不管是朋侪圈广告投放,还是“1+N”连麦,微盟在做的:一方面是流量的聚集,另一方面是流量的共享分发。从数据显示,私域直播对品牌商吸引力庞大,可是对于其中的玩法精髓并不十分相识,而微盟在这方面提出了自己的判断。

“微盟直播间的流量与品牌共享,是微盟通过资源投入从公域中获取的流量,沉淀在主会场,通过连麦形式向品牌引流,沉淀品牌的私域流量,为品牌提升长效价值,进而相互成就。”微盟方表现。

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