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2135亿!顶墙行业在天猫双11中缔造了什么?

2020-05-08 21:21

从一小我私家的王老五骗子节到全民购物狂欢节,一年一度的天猫“双11”在2018年迎来它的第十年,也再次刷新了它的销售记载,为消费者和商家送上了唯一无二的消费狂欢。

2018年天猫双11的成交额,最终定格在2135亿。当日物流订单量,也在23点18分09秒突破10亿大关,十年来强劲增长3800多倍。

真正的变化往往蕴藏在数字背后,如此强悍的购置力正折射出人们对理想生活的期望彻底被刷新。

作为衣食住行的重要一环,家居品类的销售额在今年也实现了漂亮增长。其中,单日成交额过亿的顶墙品牌有友邦集成吊顶,楚楚顶墙,奥普集成吊顶。

今年是新零售落地的第二年,纯卖货的电商模式逐渐被终结。消费在转型,如何顺应时势,拥抱趋势正是品牌需要思考的问题。

纵观友邦、楚楚、奥普在此次天猫双11中的体现,前期有效的营销筹谋很是重要,能够在预售阶段先声夺人,有助于品牌在双十一的战场上站稳阵脚。

友邦前期运动筹谋

双11前夕,友邦就在为品牌运动造势,“1厨1卫8㎡全包,仅需2699元”,“装修预算虽有限,装修效果无上限”通过这样的内容营销,让消费者提前知晓双11的运动福利和优惠。

楚楚顶墙早在10月份就开展双十一战前发动大会,强化营销战略,七大战区蓄力齐发,通过微信民众号等宣传渠道提前举行话题流传。

楚楚双11双擎智动

除了有简朴粗暴的硬广宣传,不少品牌更是邀请明星举行助阵,使用明星效应造势流传。奥普就是其中之一。

11月10日,奥普“美特别,放肆购”超值优惠运动在杭州举行,并邀请明道&马赛罗站台,提前引爆双11热潮。

明星助阵奥普双11运动

无论是友邦、楚楚还是奥普都在通过挖掘种种差别与消费者对话的形式,开展互动交流运动,重视深入消费的每一个体验环节,以精准营销俘获用户,让用户岂论在线上还是线下都有更好的体验,从而促进转化率的提升。

据相识,今年双11消用度户中,90后消费群体已经占到了46%。年轻一代消费者的崛起,带来新的消费习惯和路径。

他们大多是18-30岁的年轻人,深受互联网影响,一般是从各种社交媒体和网上平台获取信息,因此迎合消费升级是品牌在天猫双11运动中乐成的驱动力。

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